中国食品土畜进出口商会酒类进出口商会公布的数据显示：2021年以来，中国进口酒类市场发生了结构性变化，烈酒进口总额占到了国内所有酒类进口数量的38.8%，新的历史记录证明了洋酒行业在中国市场愈发吃香。随着洋酒销量在中国酒类市场的占比增长愈发强劲，国内洋酒消费市场在全球酒类市场的重要性也在逐步升高，各头部洋酒品牌已开始准备拓展中国市场。

　　洋酒行业具有高端消费属性，所以当新的市场增长风口出现，洋酒行业会更加倾向于打造出结合品牌属性，同时适应国内消费者消费习惯和文化内核的营销方式。而品牌通常比较注重用高端品牌的调性打造和品牌内核故事的传递来吸引消费者，同时借助数字化媒体触点为消费者创造独一无二的消费体验。

　　抖音电商平台作为兴趣电商，已经成为商家重要的电商阵地之一。通过丰富的内容生态， 配合基于兴趣的个性化匹配技术，抖音电商将商品内容与海量潜在的兴趣用户互相连接，开辟了崭新的 兴趣电商 形态。

　　数据显示，2020年12月相比2020年1月，酒水行业企业号数量增长近600%；单月开播数量增长94倍；平均单日直播时长增长179倍、看播人数增长超570倍。

　　上述实际的数据告诉我们，在电商平台建立洋酒品牌专属营销IP的发展前景一定是可观的，我国酒水类目中白酒常年占比有60%以上的份额，而洋酒虽然占比不高但客单价高且节点爆发能力强，是一个需要兼顾品牌和生意的垂直类目，非常需要一个专属的宣传媒介用于提升行业声量。洋酒是食品行业中的奢侈品，不仅仅注重调性，内容，而且圈层和消费者也会因为不同的品线而大有不同，所以品类及品牌的营销模式必须要有特色，从如何分析客户需求、如何满足需求，到如何将满足方式展示给消费者，宣传的内容，创意和搭载方式都及其重要。

　　这就是抖音电商联合巨量引擎打造的酒水赛道长线活动：「洋酒品类日」的出现契机，它通过聚合多个洋酒品牌，根据洋酒品牌特性打造出专属于抖音电商的洋酒品类购物场景，同时通过推广品牌主题营销活动来进行针对潜在消费者的引流行为，引起消费者的对洋酒行业品类认知，使其在获得物质实惠的同时也获得精神共鸣，如此消费者不止会认可抖音电商的消费理念，还能认可做出活动推广的品牌本身，直线助力品牌成长。

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